什么网游能赚钱一杯咖啡收入 9 元,计划上市的瑞幸到底怎么赚-农村赚钱项目

什么网游能赚钱一杯咖啡收入 9 元,计划上市的瑞幸到底怎么赚

作者:小鱼日期:

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成立不到两年,拉辛咖啡就准备在纳斯达克上市。北京时间4月23日凌晨,lucky向美国证券交易委员会(sec)提交招股说明书,根据证券代码“LK”募集1亿美元公共资金。

疯狂开店和高额补贴是幸运的主要印象,但是燃烧的模式能持续下去吗?幸运的钱能持续多久?这一直是关于lucky的争议焦点,这也使得它的招股说明书特别有吸引力,毕竟,这是该公司第一次详细披露其经营状况。然而,招股说明书中披露的信息似乎并没有消除人们的疑虑,反而加深了他们对财务状况的担忧。

瑞幸会成为星巴克还是下一个 ofo?

围绕瑞星有两大争议,一是“碰瓷”星巴克,二是“烧钱”。

星巴克作为连锁咖啡店的标杆,自然会被进入这个市场的公司视为目标。幸运从未否认挑战甚至挫败星巴克的野心。与星巴克的“捆绑”也给乐凯的营销带来了极大的便利。幸运进入公众视线始于去年5月一封质疑星巴克垄断地位的公开信。

然而,有一种说法是“一切违法”,它肯定会挑战星巴克的“碰瓷营销”,这也导致许多消费者不喜欢瑞星。瑞星的高调也让人们怀疑该公司是否已将全部精力投入市场,而事实上其产品并不出色。虽然每个人都很难谈论它,但互联网上对瑞星咖啡质量的投诉如潮水般涌来,在一定程度上也反映出瑞星在快速扩张下忽视了对店铺和产品的管理。

▲不到两年,瑞星在中国的门店数量已经接近星巴克。

最近,外界的注意力已经转移到瑞星。人们似乎更担心它是否会成为下一个咖啡,而不是它能否打败星巴克。瑞星之所以被称为“网络咖啡”,是因为它的崛起依赖于典型的短时间内高额补贴的网络游戏。然而,作为一家初创企业,瑞星在补贴方面的笔迹确实令人惊叹。

去年公布的B轮融资计划显示,2018年前9个月,瑞星净亏损逾8.5亿英镑,在资本严冬的背景下令人震惊。不过,当时刚刚完成B轮融资的瑞星手中有大量弹药,她回应道,“损失符合我们的预期...补贴将会继续。”ゥ?

然而,烧钱的能力并不意味着幸运不缺钱。因此,乐凯的财务困境引起了特别关注。最近有消息称,乐凯抵押了咖啡机等房地产来担保4500万元人民币的债务,这被视为“缺钱”的迹象。毕竟,幸运过去常常烧毁一个“小目标”。现在,以区区4500万元抵押咖啡机并不难怀疑。尽管官方回应称这是正常的租赁融资,但该行业普遍认为此举是为了优化现金流,并与上市过程相关。

增长速度堪忧,瑞幸靠什么赚钱?

然而,从招股说明书来看,4500万元对瑞星的财务状况影响非常有限。2018年,拉辛咖啡的净收入为8.4亿英镑,亏损16.19亿英镑,几乎是其收入的两倍。仅2019年第一季度,亏损就达到5.51亿元人民币。以2019年第一季度为例,该季度咖啡收入约为3.61亿英镑,共售出3900万杯,平均每杯仅9元左右。补贴减少的时候仍然是这样,在前几个季度幸运的咖啡可以说是免费的。

瑞星网络游戏的缺点也很明显。如果产品本身不太粘,一旦补贴减少,其用户增长和营业额可能会遇到问题,这已反映在招股说明书中。过去五个季度,乐凯的客户收购成本大幅下降,从2018年第一季度的103.5元降至2019年第一季度的16.9元,但与此同时,其交易客户数量也大幅下降。

▲瑞星新客户成本

魔兽赚钱连星巴克都在用的云南咖啡豆,为何农户不赚钱?

目前,中国的咖啡消费市场正在快速增长。数据显示,中国咖啡豆消费量从2006年的25,900吨增至2017年的134,500吨,年均增长率为20.75%,是全球平均增长率的10倍以上。

然而,尽管中国的咖啡消费潜力正在增加,但目前的市场却被星巴克、雀巢和科斯塔等国际咖啡品牌所主导,并且有来自后来者里奇咖啡(Richie Coffee)的竞争。

值得注意的是,中国也是世界主要咖啡生产国之一。2017年,全国咖啡产量达到147,200吨,居世界第12位。

  其中,云南占据中国近99%的咖啡产量,主要为星巴克、雀巢、麦氏、卡夫等国际品牌供货,但中国本土品牌市场份额不足20%。  

连星巴克都在用的云南咖啡豆,为何农户不赚钱?其中,云南占中国咖啡产量的近99%,主要供应星巴克、雀巢、麦克斯韦、卡夫等国际品牌,但中国本土品牌的市场份额不到20%。

侯语桐中国直通车图

云南咖啡怎么了?

云南咖啡种植的历史可以追溯到100多年前。

当时,一位法国传教士为了满足自己喝咖啡的需要,在大理宾川县朱古拉村教堂门外培育了第一棵带有咖啡果的咖啡树。从那以后,朱古拉村也开始种植咖啡。

几乎与此同时,景颇族边境居民从缅甸引进咖啡到云南省瑞丽龙仙村,然后逐渐开始在保山市庐江坝种植咖啡。从那以后,咖啡逐渐在云南扎根。

数据显示,2017年云南有34个咖啡生产县,包括思茅、龙阳、镇康等6个10万亩以上的县。其中,宝山庐江坝小咖啡在1980年全国咖啡大会上被公认为"全国最高咖啡"。

  潞江坝地处高黎贡山东麓,光照充足,终年无霜,是全国少有的几个典型的亚热带干热河谷气候之一。潞江坝小粒咖啡颗粒均匀饱满,具有气味清新、香气浓郁、浓而不烈等特性。  

连星巴克都在用的云南咖啡豆,为何农户不赚钱?庐江大坝位于高黎贡山东麓,光线充足,全年无霜。这是该国为数不多的典型亚热带干热河谷气候之一。庐江巴小咖啡颗粒均匀饱满,具有气味清新、香气浓郁、浓而不浓的特点。

孙秋霞的照片

然而,记者走访了庐江大坝的丛岗村,发现虽然村民们在高山上种了一片片咖啡树,但有些咖啡树被砍掉了,留下了光秃秃的一片。

这不是偶然的。云南省农业科学院热带亚热带经济作物研究所前所长黄家雄指出,从2015年开始,云南省咖啡产量连续三年呈现负增长。云南省咖啡种植面积去年超过160万亩,比2014年减少20多万亩。

咖啡产量的减少主要是由于咖啡种植者的低利润或低损失。

云南农业科学院热带亚热带经济作物研究所副研究员胡法光指出,咖啡产业有足够的利润率,但与咖啡农无关。如果现有的链条没有断裂,云南咖啡农就无法通过种植致富。

据金融数据研究和服务平台京达(JingData)计算,生豆在上游种植环节的价值贡献约为17.1元/公斤,烘焙豆在中间加工环节的价值贡献约为83元/公斤,下游流通环节的价值突然增加到1567元/公斤,分别占三个环节效益的1%、6%和93%。

换句话说,咖啡农只占整个产业链利润的1%。此外,近年来国际咖啡豆的价格一路下跌,有时咖啡的购买价格甚至低于成本价。

胡法光表示,云南咖啡主要由小农种植,标准化程度低,抗风险能力弱。它与市场严重脱节。在国际收购之前,咖啡农没有发言权,价格比国际期货市场低。

由于咖啡农的利益有限,丛岗村的咖啡农无意在生产周期进行控制,导致咖啡豆固有的营养缺乏。在后期采摘时,为了省事,红色和绿色的水果被磨平了,所以其中很大一部分不符合购买者的标准——那些几乎没有资格的水果被用来制作速溶咖啡,而其余的都是废弃的水果。

在恶性循环下,丛岗村的咖啡树被大量砍伐,年轻人成批外出工作。

国务院扶贫领导小组专家咨询委员会委员李小云表示,农产品不卖手机。手机的价格只有几百美元,最终可以卖到一万美元。中间是创新价格,产业链可以延长很长时间。但是,如果农产品产业链延长,利润将会不断分割,每个人的利润率都会特别低,导致大量的穷人。

胡法光认为,如果产业链保持不变,中国市场的增长最终将由国际品牌实现。“除了烘焙和精制咖啡,即使是没有门槛的速溶咖啡也存在明显的供需错位:云南咖啡原料大量出口,而国产速溶咖啡粉大量进口。”

如何走出困境?

云南咖啡产量连续三年下降,这无疑对中国咖啡产业是一个打击。

胡法光告诉《中国快报》记者,一旦咖啡树被砍伐,需要3年的时间才能重新种植。如果中国咖啡产业下滑,消费继续以15%的增长率攀升,未来咖啡价格可能会越来越高。

胡法光认为,只有将“最后一公里”的利润适当倾斜给咖啡农,咖啡产业才能健康稳定发展。

值得注意的是,庐江大坝的许多咖啡农仍然是贫困家庭,咖啡的低价让许多人入不敷出。

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4月21日,多多创新扶贫农业援助模式的第一站——多多农业园区在云南保山建成。据悉,通过“多多农业园区”,多多将实现消费端的“最后一公里”与原籍国的“第一公里”之间的直接联系,探索农业产业新模式,小网店也能赚大钱,使农民成为整个产业链的主要利益相关者。

胡法光指出,在“多多农业园”到来后,农民直接成为新农民,缩短了与市场的距离,至少给农民一个参与市场竞争的机会,从第一公里跳到最后一公里,节省了中间贸易,利润会大幅增加。

然而,在市场竞争下,只有提高咖啡的质量,我们才能占领更多的市场份额。

黄家雄表示,目前中国人均消费8-10杯咖啡,咖啡豆的总消费量居世界第19位,其中速溶咖啡处于领先地位。

  随着现磨咖啡在消费者逐渐培养成型,未来现磨咖啡的市场将会呈现上升趋势。  

连星巴克都在用的云南咖啡豆,为何农户不赚钱?随着消费者中新研磨咖啡的逐渐形成,新研磨咖啡的市场在未来将呈现上升趋势。

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然而,当进入任何一家咖啡店时,摩卡咖啡、蓝山咖啡、卡布奇诺咖啡甚至越南咖啡都排在第一位,而云南咖啡即使出现也往往是最便宜的价格。然而,更多的云南咖啡豆只能作为速溶咖啡的原料,以最低的市场价格出售。

胡法光指出,只有大规模推广高价优质咖啡品种,才能打破现有的薄弱环节,开辟一条新路。“不用担心销售高端品种,成品不再是速溶咖啡,而是烤豆和优质咖啡。”

据悉,庐江镇种植优质咖啡的条件良好,全国许多咖啡企业和咖啡馆都在这里定制生产加工。

  目前,保山市当地政府、“拼多多”、商家、“热经所”等单位正在联合谋划用3年时间,给当地培育更优质的品种,为当地打造精品咖啡品牌。 

连星巴克都在用的云南咖啡豆,为何农户不赚钱?目前,保山市地方政府与“多多”、商家和“热经济研究所”等单位正共同计划用3年时间为当地培育更好的品种,为当地打造精品咖啡品牌。

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